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济南大型家具卖场

文章来源:鸡蛋和糖精    发布时间:{time}  【字号:      】

鸡蛋和糖精而且,现在市场都在讲渠道下沉,在一、二线市场面临饱和的情况下,品牌都在抢三、四、五线市场,由此带来一个问题,渠道往下走,那么产品的价格也要往下走,但是,企业需要保障自身的利润,怎么来实现渠道下沉和利润之间的平衡? 这就需要靠品牌来提供溢价支持。编辑|小荼

在这样的市场情况下,大多数的家具品牌还是处于行业品牌和渠道品牌建设的阶段,没有进化到消费者品牌建设的阶段。鸡蛋和糖精

鸡蛋和糖精品牌建设出毛病了

而且,更要命的是,在传播效率下降的同时,传播的价格在上涨。 一些头部广告资源招标,冠名费都是以亿计算,“即使是我们把一年的利润都砸进去你也是覆盖不了这个成本的”; 在线上平台,随着技术提升,流量质量提升,成本逐年上升,“如果我们还是像以前只重视传播的数量,而不重视我们创作内容的质量的话,这样我们也是跟不上这个品牌的传播步伐的”。沈艳鲲说,欧派并不在意这个广告并没有自己产品的太多露出,并没有卖点,但是没有关系。 因为装修是低频的,生活却是高频的,“我们时时刻刻围绕的这个接地气的生活洞察,这样的品牌广告才是有代入感的”。在渠道端,家具行业从原来渠道为王进入了渠道饱和阶段,渠道成本越来越高,也需要通过品牌来实际拉动业绩和销售额。鸡蛋和糖精




(鸡蛋和糖精)

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